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极光大数据:2019年国内在线音乐社区研究报告(附下载)

作者:    发布时间:2019-09-06 15:30     浏览次数 :

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在线音乐行业的概念与范畴

在线音乐行业是以网络为载体为用户提供播放、下载、传播数字音乐等服务的行业。

录制音乐包括数字音乐和实体音乐两种形式,在线音乐是数字音乐中的一种,主要提供数字音乐的播放、下载、传播等服务;不包括网络K歌、纯播放器工具,以及乐器调音工具等。

在线音乐行业发展历程:从免费时代到版权时代的变迁

我国在线音乐行业经历了三个发展时期:起步期是玩家大量进入的免费音乐时代,用户的音乐习惯在这时期逐步培养起来;重塑期是国家开始整顿和推进版权建设的时代,主要玩家纷纷完成版权化,并同时向移动互联网转型;近几年为整合期,其表现为主要玩家的合并以及版权合作,强强联合使得行业格局更加稳固。

版权与付费时代:经过近几年的行业变革,目前我国在线音乐行业已经走向正版化,用户已经接受音乐付费

在版权方面,在线音乐平台与版权方达成合作,并且平台间通过整合和合作,实现在线音乐平台的正版化。

在用户方面,除了音乐付费以外,在线音乐平台还通过各种音乐服务(如社区服务、增值服务等)拓展用户付费收入。

从增量红利到存量红利:在线音乐行业已步入存量红利时代,深耕用户成为重心,社区化是趋势

在线音乐行业用户规模已经稳定,行业已从增量红利时代转向存量红利时代,在线音乐平台的重心从获取用户转向深耕用户、提高用户粘性。

社区化是深耕存量用户的主要方向,因为社区化可以丰富平台内容、提升用户使用体验,进而提高用户使用时长和粘性。

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